优酷十年视频网站竞争将进入平台生态时代

2019年05月15日 来源:

今天是优酷成立10周年的日子,它们用了一个新Logo和一封总裁信来给这个节日增添更多的纪念色彩。

新优酷APP照旧保存了播放按钮键的设置,只不过在色彩上显的更轻快明亮。优酷方面称新标识寓意着更加年轻的气味,和传达万千精彩都始于最初两点间的连接和互动的时尚理念。同时,优酷的品牌主张也更新为这世界很酷,其目的也是为了突出优酷用户充满好奇感的年轻声音。

随后优酷总裁杨伟东也在发出的优酷全员信中分享了品牌焕新背后的战略思考。他称2006年的12月21日,优酷上线开启了视频的第一个十年,一个全新的行业应运而生,丰富了人们的娱乐世界,更创造了一种生活方式。站在第二个十年的起点上,视频行业告别了孩童时期步入少年时期。第二个十年的竞争将是平台和生态的较量,杨伟东认为长时间专业化的实业心态和能力驱动,以及和阿里全平台的协同驱动,将为优酷带来源源不断的奔跑动力。

今年对优酷来说也是一个重要的时间节点,一方面私有化的全面完成意味着正式纳入阿里体系,在阿里文娱董事长俞永福的定义中,优酷将是阿里文娱发展过程中倚重的两大平台之一,此后优酷也随之在版权市场放开了手脚,力图占据更多的市场份额。另一方面,从古永锵到杨伟东的权力更迭宣布了优酷的管理团队的重新调剂,意味着不管是在内部组织和市场打法上,优酷还蕴涵着发生诸多改变的可能性。

附杨伟东内部信全文:

大优酷的小伙伴们:

12月21日是个特别的日子。十年前的今天,优酷正式上线,中国视频行业也随之起步;十年来,我们带给大家无数的快乐、智慧和感动。十年,开启一个行业,创造一种生活方式,这是一件很酷的事。

从今天起,视频行业将告别孩童时代的十年,进入少年时代的十年;在这样一个重要的日子,优酷的品牌焕然一新。这个举动不仅是品牌视觉上的改变,更代表我们展望新的十年,引领行业发展进入一个全新的里程,迎接平台生态时代的到来。借此机会,和大家分享3点:

1、 年轻人是文娱消费的主体,这世界很酷则是少年人看世界的积极心态。我们选择这世界很酷作为全新的品牌主张,希望优酷能够为所有年轻人和心态年轻的人们,提供更优、更酷的一站式文娱酷体验。因此,我们的内容、产品、技术、运营都为他们而新,以他们的需求来要求我们提供的服务。

2、这世界很酷的主张也呼应了我们阿里大文娱的使命让年轻人的娱乐更阳光。目前优酷覆盖5.8亿终端,平均每天、每台设备有78分钟在看视频、玩视频,文化娱乐对年轻人价值观的影响越来越重要。以此为己任,我们要将这个使命贯穿到内容平台体验的全过程。

3、我们的品牌焕新也标志着行业发展进入到新的阶段。不同于过去视频公司之间的单打独斗,真正的竞争已经演化为平台生态之间的角力。今天我们确定了优酷的新定位、新主张,明确了奔跑的方向,也相信长时间专业化的实业心态和能力驱动,和和阿里全平台的协同驱动,将为我们带来源源不断的奔跑动力。

大优酷的小火伴们,万千精彩都始于最初两点之间的互动和连接,正如新品牌标识中动感的红蓝两点,在触碰中演变出的无限可能。你,我,我们,用少年心态感受世界,一起酷玩,下一个十年!

伟东

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁

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