关闭赞赏功能苹果正式对抗微信

2019年05月15日 来源:

在全球大多数市场,苹果公司专属软件的围墙策略很成功。但中国是个例外。

首先,苹果公司没法通过其软件在中国销售音乐或书籍,而且从聊天系统到支付工具在中国都面临巨大压力。以Apple Pay为例,其入华一年,市场份额仍不足1%。

更为重要的是,中国互联巨头腾讯基于开发的小程序正对苹果的应用程序造成打击。小程序类似于苹果的App,即用户可以不通过下载苹果App,只通过就能实现打车、订餐和支付等功能。目前小程序的第三方开发者已多达20万个。

尽管腾讯表示小程序并不对苹果在中国的市场份额构成威胁,但是长期来看,苹果和腾讯的关系将会变得更加紧张。二者究竟将以共存还是共同竞争的关系存在引发热议。

尽管腾讯在最新财报中没有公布与小程序相关的收入信息,但目前来看,小程序的表现仍然一般,没法对苹果构成实质威逼。由于使用小程序的大多是低频用户,更加适用于支付、停车、用户问询等离线场景。对于娱乐和电商的重度用户而言,他们仍然会使用App。

在过去很长一段时间内,苹果和之所以能够共存,是由于基于iPhone装备,已赚取丰厚利润。使用的用户数量已经接近支付宝用户数量的两倍,达到8.38亿人。但是现在大有种想要摆脱苹果单干的倾向,并分走苹果的利润,乃至有传言称腾讯可能在未来推出专属,这让苹果无法再忍。

因而双方矛盾开始激化。上个月,双方因未能就收入分成达成一致,取消了iOS版本的赞美功能。周末的最新消息似乎暗示了双方争端开始升级,苹果表示:要想打赏,先付交易金额的30%,否则就要将下架。

不仅如此,在大中华区的苹果商店里,苹果允许使用支付宝,但是拒绝接受支付。理由也是因为担心已从一个社交应用平台转变为移动运营系统,这就和苹果构成了直接的竞争。

从苹果方面来看,它在中国市场的占有率正在下滑。苹果在欧美的用户保有率高达80%,但在中国的用户保有率仅为50%。尽管从2013年起,苹果在大中华区的收入翻番达到485亿美元,但增速已连续五个季度下滑。今年一季度,苹果在大中华区的销量下滑幅度达14%。

双方的攻防战将变成一场持久战。苹果将继续捍卫自己的立场,并通过加大在中国苹果商店和研发实验室的投资,进一步拓展中国市场份额。苹果App商店在中国的收入也已经超过美国,成为全球第一大市场。去年4季度,苹果商店在中国的收入高达20亿美元。

尽管在全球其它地方,直接与全球第一大科技公司抗衡并不是明智的策略,但是中国市场非常特殊,本土企业具有极大的优势。就用户忠诚度而言,在中国用的人一定多于用苹果iPhone的人。上个月苹果要求关闭打赏功能后,就引发了1波抵制iPhone的浪潮。

苹果遭到反对的根本原因是,它不但挑战了中国民的用户习惯,而且引发内容创作者的不满,甚至可能引来中国监管机构的关注。要知道打赏是一种非常符合中国文化的功能。

一位相干领域的律师对笔者表示,苹果对谁都很强势,它要求30%的分成是没有道理的,我们可以同时向发改委和工商总局投诉。也许苹果下架了,也并不能给自己带来更多收益,结局两败俱伤。

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