多盟张鹤移动互联网商业模式已基本解决

2019年05月15日 来源:

2014全球移动互联大会(GMIC)于5月5日在北京国家会议中心正式拉开帷幕,作为全球最大规模的移动互联行业盛会,多盟联合创始人及总裁张鹤受邀出席大会并发表《剧变趋势机遇》主题演讲,他表示移动互联商业模式难题已基本得到解决。

移动互联商业模式不再是难题

数据显示,2012年中国有2.4亿智能使用者,2013年智能用户范围攀升到6.5亿,其中超过50%的新增用户为非PC重合用户,新增用户得益于智能向3、4线城市蔓延,未来智能将是拥抱这批用户最重要的渠道。据工信部最新统计数据,2014年2月,移动互联接入用户已达到9亿,在中国,超越PC,成为上的首选平台,诸多媒体已开始商业化探索。

2014年品牌广告主开始接入手游,移动广告在游戏方面的增长趋势非常迅速,其中《爸爸去哪儿》App与多盟达成的独家战略合作,而伊利金领冠从手游端中植入广告的形式非常成功,活动上线仅一个月便累计覆盖超过1亿人次,目前《爸爸去哪儿》下载量已突破1.2亿,日开启数超过1200万。多盟联合创始人及总裁张鹤表示,日活量逾百万的媒体收入已不再是问题,在多盟,DAU在百万量级的媒体年收入已接近3000万,而DAU超千万的媒体年收入已突破3亿。

硬广向服务转型

在全球范围,移动视频已经开始蓬勃发展,移动视频流量目前已超过50%,然而移动视频的收入却不到5%,超过一半的流量仍没有被广告覆盖,未来在移动视频广告领域,还将会有极大的发展空间。张鹤表示,视频媒体流量非常巨大,相当多媒体来自于移动端的流量超过60%甚至更高。视频广告将是多盟今年的一个重要方向,多盟也在尝试一些广告情势的创新,比如积分墙视频、视频的信息流模式等,移动视频将在2014年光芒四射。同时张鹤表示:广告正在从硬广转向服务,APP随之逐步成熟,我们看到跟内容结合的机会愈来愈多,多盟做了很多创新尝试,跟内容结合更密切的方式。

另外我们做了服务类型的产品,比如说应用墙、游戏中心、积分中心,这些是广告,但更多像服务,硬广向服务转型,让广告本身更像服务,更多享受服务而不是广告的方式。现在多盟具有一整套的产品和解决方案,完全可以满足目前的需求。从最近暴涨的手游行业来看,多盟的使命在于我们要研发出适应这种游戏的广告形式,尤其是玩家也比较接受,广告主也可以接受,媒体也觉得不错,对用户体验影响也小。

技术驱动+产品导向=核心发展趋势

作为一家技术导向的移动广告平台公司,多盟近日正式对外发布iOS积分墙SDK5.0,宣告iOS积分墙SDK进入5.0时期,在连入wifi时,新的SDK会将图像、视频等预先缓存,当用户在非WiFi环境请求广告时可以直接显示已缓存资源,极大节省用户的流量;也不会由于资源太大,下载广告时间过长而错过了展示广告的时机。多盟不再是简单的广告平台而是成为了服务平台,我们会提供专业化的服务。张鹤表示,多盟是技术驱动型的公司,会在DSP上做出更多探讨,在产品方面我们希望开发更适应媒体发展的运用出来,视频媒体,我们希望能够充分利用这些资源给到广告主,近期多盟还将在海外做一些尝试。

作为国内唯一一家覆盖Android、iOS、Windows Phone三大智能平台的移动互联广告平台,多盟已经成为开发者首选的流量变现平台,对广告主而言也是最佳的推广平台。截止目前,多盟已达到超过8万的优质App覆盖,日新增用户超过150万,DAU超过3800万,月度活跃覆盖用户在2.9亿以上。相较2012年,2013年多盟平台整体收入增长达5.5倍,预计2014年同比将实现4倍的增长。同时,多盟拥有众多国际及本土一线大牌广告主,其中不乏多家合作规模超过千万量级的广告主,2013年多盟分发给开发者的收入突破1.5亿,到2014年,为开发者的分成将到达6亿。

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