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波司登品牌进驻英国市场海外扩张谨慎资讯中

2018-10-27 01:55:51

波司登品牌进驻英国市场 海外扩张谨慎资讯中心

在上海举办的第29届IAF World Fashion Convention上,中国最大的控股时尚公司之一波司登的家族成员Gao Mei Zhen这样说道: 中国式一个大型的服装基地,但是影响力还不足够。 全球调查机构Price Waterhouse Coopers的分析员称欧洲区的经济危机并没有影响到中国消费者的购物需求,在未来三年内,中国将成为全球最大的零售市场。

中国已经成为大型零售集团的重要发展基地,比如旗下拥有Zara等Inditex集团就非常看中中国市场,2012年中国是Inditex扩展零售领域投入最大的地区,所有的这些都显示出西方品牌对于中国市场的极度渴求,但是中国自己的品牌还有发展的空间吗?

中国政府一直在积极推动国内品牌走向国际市场,波司登公司进来就收购了英国男装品牌Greenwoods, 并且于去年在伦敦开设了首家旗舰店,全面进驻国际市场。此次收购的成交价为4000万人民币,收购后持有Greenwoods 96%的股份,并且全面开拓波司登品牌在欧洲各国的市场。但是相较Inditex,波司登还有很大的一段距离。Inditex是全球最大的零售控股公司,其创始人Amancio Ortega先生是Bloomberg亿万富翁排行榜的冠军,资产值达到476亿,相比之下,波司登品牌创始人GaoDekang先生在福布斯排行榜上位列12,资产值约为20亿欧元。显然,波司登要和Inditex相提并论,还有很长的一段路要走,不过基于中国这么大的市场和惊人的销售量,这并非不能实现。不同于Inditex通过大量开设零售店的方式进驻中国市场,波司登将重点放在发展中端男装市场上,开店的节奏也相对较为谨慎。波司登在伦敦和中国市场的运营方式也应该有所区别,充分了解英国市场需求才能让波司登品牌真正融入到西方市场上。

(观潮)

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